Спрос растёт, горизонт планирования сокращается: главные выводы встречи Resorto
Как прошла встреча Resorto?
Resorto провёл в Петербурге на площадке ресторанного комплекса «Русского дома "Тайга"» закрытую встречу для партнёров, представителей индустрии отдыха и блогеров. Среди гостей — команды «Фонарных бань», MARJA Villas & Spa, «Шуваловского подворья», WE LODGE, «Лахтинских бань» и YOLLA, а также дружественные блогеры тг-канала «Личное дело», «Роберта про Питер» и блог kyda.v.spb.
Основатель сервиса Сергей Захаров представил аналитику Resorto по итогам лета 2026 года, спросу на банный и загородный отдых и изменениям на рынке. Один из главных выводов — спрос сохраняется, но поведение гостей меняется. Люди осторожнее относятся к расходам, чаще принимают решение о поездке ближе к дате и выбирают короткий отдых в городе или недалеко от него. При этом интерес к таким форматам продолжает расти: по данным Resorto, выручка от бронирований в I–II кварталах 2026 года увеличилась примерно на 13% год к году, а поисковый интерес к аренде домов и загородному отдыху — примерно на 20%.
Отдельно участники обсудили, как изменился сам выбор места для отдыха. Комфортной парной или красивого интерьера гостю уже недостаточно: всё большую роль играют банные программы, wellness, вода и контрастные практики, гастрономия, территория и дополнительные активности. На первое место выходит не отдельная услуга, а понятное предложение, которое помогает человеку сразу представить, как пройдёт его отдых.
Большой блок встречи посвятили подготовке объектов к главному сезону для банного рынка — осени, зиме и новогодним праздникам. Сергей Захаров рассказал, как учитывать сокращение горизонта планирования: если раньше отдых часто бронировали за месяц или два, сегодня решение может приниматься за неделю, а частное мероприятие — за 7–10 дней. Поэтому свободные слоты на ближайшие даты важно не считать непроданным остатком, а активно продвигать через контент, рассылки, ретаргетинг и коммуникацию с постоянными гостями.
Встреча стала не только презентацией аналитики, но и возможностью для участников познакомиться и обменяться опытом. Представители бань, загородных проектов и медиа обсуждали собственные наблюдения за аудиторией, делились рабочими практиками и идеями на предстоящий сезон.
Главный тезис встречи Resorto: рынок продолжает расти, но вместе с ним растут и требования гостей. В новом сезоне преимущество получат не те проекты, которые просто дождутся традиционного зимнего спроса, а те, кто заранее адаптирует продукт, контент и продажи под изменившееся поведение аудитории.
